传承非遗,必普集团玩转品牌“国潮风”

Date:2020-06-12 10:15:34

6月13日是今年的文化和自然遗产日,近年来,对于文化遗产,尤其是非物质文化遗产的保护和传承受到人们越来越多的关注。本次非遗活动将引入线上“云游非遗”“非遗购物节”、网络直播、网络讲座等形式,在形式和内容方面不仅充分考虑了疫情管控时期的活动开展要求,更是以多元化的方式将触角伸向大众的生活日常,让非遗“飞入寻常百姓家”。


近几年,社会各界也在不约而同地探寻方法,以求让非遗得以更好地传承,如电影《百鸟朝凤》展现传统非遗工艺,再如“故宫淘宝”文创产品走红网络。而在餐创领域当中,知名的创业服务平台必普集团,也通过将国潮融入品牌的方式,为非遗的传承做出了积极的尝试和示范。



穿越古今,国潮美食让非遗“活起来”


今年的非遗活动呈现出一个明显特点——从形式和内容上都有意贴近年轻群体。如以互联网为主场,推出知识短片、直播课程等等。原因在于,传承正是以年轻人为核心,唯有采用年轻群体喜闻乐见的形式和媒体传播非遗,传承才有可能实现。在这个传播模式的探索过程中,必普集团的国潮路线,给我们带来了启发。


据了解,必普集团旗下逅座十二茶、鸾御宫茶等项目,从人们日常休闲生活中经常接触的茶饮产品入手,引入并充分发掘中华民族的传统文化元素,并将其与现代的时尚潮流风格相结合,以“国潮风”演绎非遗在现代文化中的独特魅力。



品牌设计当中不乏大胆出挑的红绿古典撞色、充满中国风元素的周边产品、婀娜多姿的旗袍女郎等。围绕国潮风格进行打造,从产品到视觉,都力图传达传统融合现代的品牌风格,吸引年轻一代关注并对非遗产生了解兴趣。“我们的目的,是把我们优秀的传统文化‘安利’给更多年轻群体。”必普集团品牌负责人向记者介绍道。


以品牌为承载,成为中华文化传播者


事实上,“国潮风”并非必普集团首次“触电”传统文化。自2013年成立以来,必普集团先后打造一系列发扬中华传统文化的优质品牌,如复苏远古时代石锅烹制工艺的食趣石代石锅饭,融入江湖武侠元素的麻辣江湖麻辣烫等。从品牌内涵到店面设计,从产品研发到品牌推广,充分发掘我国传统文化中的瑰宝,并以贴近大众民生的美食形式,使其发扬光大、深入人心。


影音视频、文创产品、旅游体验……非遗正在以更为生动且多元化的形式渗透进每个人的日常生活,并生根发芽。必普集团在餐饮品牌方面的文化创新,是对于非遗传播的突破性尝试,开辟出了非遗走入大众生活的全新道路。企业与品牌的积极探索,正在发展成为一股越来越强的非遗“带货力”。


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